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この記事を書いている人 - WRITER - こんばんは。タカハシです。 皆さん勉強していると、何か甘い物食べたいななんていうことはありませんか? そこで食べるものといえばチョコレートですよね。 私も今この記事を書いている時に食べているのですが。 このチョコレートの原材料って何かご存じでしょうか? そうです。カカオですよね。 このカカオはガーナやコートジボワールなどのアフリカでつくられています。 そのカカオの栽培方法は プランテーション農業 でやっているのです。 ということで、 今回は プランテーション農業とモノカルチャー経済 について解説していきたいと思います。 センター問題でも直接ではありませんが、出てくる話題なので抑えておく必要のある内容であります。 そこで大切な言葉は4つです。 「低賃金で人を雇う」、「単一作物」、「大規模農業」、「作物依存の経済」 です。 これらがどのように関わってくるのでしょうか。 早速みてみましょう。 プランテーション農業ってなに?
「モノを買わない」先進都市から読み解く、「資本主義の先」の世界の行方（佐藤 慶一） | 現代ビジネス | 講談社（1/4）
Last-modified: 2018-01-31 (水) 13:55:09 Top / モノカルチャー経済 地理Aランク ・ 公民Dランク モノカルチャー経済(ものかるちゃーけいざい) † ある国の経済が,特定の商品作物や鉱産資源などの輸出にたよっていること。 植民地 から独立した 発展途上国 に多く見られる経済である。 植民地時代に宗主国(支配国)から農産物や資源の供給地としての役割を押しつけられていた国の場合,独立した現在でも プランテーション 作物や特定の鉱産資源が主要な輸出品になっている場合が多く,モノカルチャー経済になっている。 農産物や鉱産資源は価格が変動しやすいため,モノカルチャー経済の国では,国の収入が安定しないという問題がある。そのため,各国は 工業化 を進めて工業製品の輸出を増やすなどの対策をたてている。 【参考】 モノは「単一」,カルチャーは「栽培」の意味で,モノカルチャーの本来の意味は「単一栽培(一種類の農産物だけを栽培すること)」である。
Benefit(顧客の利益): 約束する便益は? Reason(根拠): 便益を約束できる理由は? 僕が担当した、「ヴィダルサスーン」というシャンプーを全国発売したときの例でいえば、 Target(ターゲット): 髪をファッションとして楽しむ女性 Benefit(顧客の利益): ヘアスタイルが自在に決まるよう髪のコンディションを保つ Reason(根拠): 世界的なヘアファッションの権威である、ヴィダル・サスーン氏が開発したから となります。 ※補足:P&GのOBの方が見たら、Reason(根拠)のところがP&Gっぽくないと思われるかもしれません。通常であれば、ここにはもっとタンジブル(実体感)な要素(例えばパンテーンでいう「プロビタミン」など)が盛り込まれるからです。でも当時は本当にこれだったんです、逆にいかにも「ヴィダルサスーン」っぽくないですか(笑)。 P&Gは、どんな「商品開発サイクル」を回し続けているのか? では、P&Gの中の人たちは日々どのように「商品」開発をおこなっているか分かりますか?結論から言ってしまうと、 膨大なデータの分析→仮説の立案→「コンセプト」への落とし込み→テストリサーチ→分析 というサイクルの繰り返しなんです。このプロセスに近道は無し、とにかく地道に、泥臭く、このサイクルをぐるぐる回し続けるだけです。そして、この「ぐるぐる」から抜け出すたった一つの方法があります。 それは、テストリサーチで基準以上のスコアを出すこと。 この「基準を超える」ということが、P&Gの過去の膨大なデータベースから勘案して、市場での成功率を高めることになるからです(それでも失敗するときはするからマーケティングは難しい! )。 Target(ターゲット)の選択肢は無数にあり、それと掛け合わせるBenefit(顧客の利益)の選択肢も無数にある。その中で、より筋の良い仮説を立てて、最も可能性のある「コンセプト」に落とし込めることが出来るかどうか。 何枚も、何枚も「コンセプト」ばかり書いていたP&G時代が懐かしく、いま思い出してもしんどくなります……。 「売れるマーケティング術」が身につくメルマガの詳細はコチラ なぜ「コンセプト」なしで「モノ」だけを売っても、商売が成り立たないのか? さて、P&G時代をあらためて振り返りながら、「なぜコンセプトは必要なのか?」ということについて考えてみます。先ほど、 と言いました。では、なぜ「モノ」のまま売ってはいけないのか?
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