産業 財産 権 事例 スタバ: なりたくないのにリーダーを任されたら？控えめなあなたでもきっとうまくチームをまとめられる3つの方法│Teamhackers〜自分らしい働き方、実現メディア
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スタバ、さらなる価値の追求 ここまでは、店舗以外でもスタバの味が楽しめる、マーケットの拡大について見てきましたが、ここからは、これまでのスタバよりも更に体験価値を追求して誕生した、スタバの新しいブランドについて見ていきたいと思います! 3-1. 新ブランド『STARBUCKS RESERVE』の誕生 2011年、最高のコーヒー体験を楽しみたい顧客向けに、新しいブランド、『スターバックスリザーブ』が誕生しました。 店舗数推移で見てみると、スタバが日本にオープンして約15年後、国内店舗数が1000に近づいたタイミングですね。 ちょうどこの頃、2011年にスタバのロゴ変更がありました。 ロゴから初めて『STARBUCKS COFFEE』の文字が消えたのです。 ロゴに名称を入れなくても一目でスタバだと分かるほど、スタバが人々に定着した証です。 スターバックスロゴの歴史 ロゴから「社名を削る」という思い切った決断がされた年に誕生した『スターバックスリザーブ』。高い知名度にあぐらをかかず、ワンランク上の新ブランドを作り出すことでさらにスタバの価値を飛躍させる、戦略的なブランド創設であったと考えられます。 コーヒーを丁寧に入れてくれる、ちょっと高級なカフェ自体は実は結構あって、最近、私の住む地域にも着々と増えています。 でも、コーヒーに詳しくないと、敷居が高いんですよね。 しかし、既に身近な存在であるスタバが始めた高級コーヒーなら、入店してみようかな、という気持ちになりませんか? 通常のスタバのワンランク上の特別なコーヒー体験、『希少性が高いプレミアムコーヒーを楽しむ』のがスターバックスリザーブドのコンセプト。 体験できる店舗は限定されており、少量しか手に入らないコーヒー豆を丁寧に抽出したコーヒーが頂けます。 定番のスタバロゴとは全く異なる、新しいロゴが誕生し、こちらも商標により保護されています。 スターバックス公式サイトより 他のコーヒーショップとの差別化だけでなく、通常のスタバ店舗との差別化も図り、顧客に『さらなる特別感』を与えてくれますね。 スタバファンにはたまらないですね!! 3-2. のめりこむような体験 『STARBUCKS RESERVE ROASTERY』へ 2019年、中目黒にオープンした『STARBUCKS RESERVE ROASTERY』。 コーヒー豆から焙煎にいたるまであらゆる点でこだわりぬいた、のめりこむような体験を心から楽しむことのできる場所となっており、もはやコーヒーショップではなく、コーヒー体験ができるテーマパークのような存在です。 ロースタリーの名前そのもので、店内に巨大な焙煎機があります。 顧客は、その圧巻のサイズの焙煎機を使って行う、焙煎工程を実際に見て楽しむことができるのです。 中目黒のロースタリーは、世界で5店舗目なんですって!
「あずきバー」が井村屋の商標として認められた判決について思うこと 1.
スタバの味、店舗の外へ拡張 いつの日からか、コンビニや百貨店などでも、スタバのマークのついたコーヒ―商品を見かけるようになりました。 1996年に日本第一号の店舗がオープンしてから約10年後となる2005年、スターバックスは店舗に行かなくてもコーヒーが楽しめる商品の販売を、次々にスタートしています。 スターバックス公式サイトより筆者作成 ちなみに、上の商品の発売がスタートした2005年頃はどんな出来事があったかというと… 高速道路のSAでの初店舗がオープンしました(2006年)。 足柄SA(静岡)、蓮田SA(埼玉)が初出店だったようですよ。 2-1. コンビニや百貨店で買えるスタバ商品 上のように、コンビニや百貨店で買える飲み物は、チルドカップ、インスタント、ドリップなどがあります。 各商品のネーミング由来はこのようになっています。 HPによると、 「スターバックスの本格的な味わいを、いつでもどこでも楽しんでもらいたい!」 という想いからコンビニ展開をスタートしたそうです。 ただ、自分の店舗以外でスタバ商品を販売することは、『サードプレイスの提供』の理念と反するのでは?という疑問が生じます。 この点、たとえばチルドカップのブランドストーリーには『きょう、どこをスターバックスにする?』というフレーズが掲載されていました。 私見ですが、 「お店でない場所であっても、店舗と同じ味のコーヒーを楽しんでもらうことで、『サードプレイス(居心地が良い場所)』を提供しよう」 という理念があるのではないでしょうか。 確かに、地元に店舗がない、店舗による時間が取れない・・という人々にはありがたい商品であり、そのような人々へスタバの魅力を届けることができますし、それがいつかサードプレイス(=店舗)に足を運んでもらえるキッカケとなる。 それぞれの商品に込められた想いが、特徴的なネーミングを通じて消費者へメッセージとして伝わることで、ブランドとして愛され、定着していくのです。 2-2. 店舗と同じ味を保持する技術、特許で保護 また、お店と同等の質のコーヒーを提供するための技術も、特許取得されています。 店舗で味わえる、オーダーを受けてその場で抽出されるコーヒーの風味。 インスタントコーヒーでは、なかなかその風味を維持するのが難しいのだとか。 風味は時間の経過とともに消失しやすく、繊細なのだそうです。 その風味を、製造方法によって維持する内容になっています。 実際にこの技術が用いられているかは確認できていないのですが、『店舗の味のまま』をこだわり抜く姿勢は、特許情報からも読み取ることができますね。 3.
ざっくり言うと スタバがタイで屋台を経営する男性を訴えた 「スターバンコーヒー」という屋台で、ロゴがスタバのものとそっくり スタバは昨年から警告していたが、男性が応じないため訴訟に踏み切った他 ライブドアニュースを読もう!
公開日: 2013/11/03: 最終更新日:2014/11/15 商標事例研究 ニュース, 侵害, 外国, 訴訟 スターバックスのロゴがパクられる事件について扱うのは今回で2回目です。前回は スターバーというガールズバー の事件です。結局、千葉県のガールズバー経営者は商標法違反で略式起訴されました。 今回はタイで事件が起こりました。「スターバンコーヒー」と名付け、スターバックスのロゴをパクッたコーヒー屋台を経営するおじさんに対して、スターバックスが怒って裁判を起こしたのです。 知的財産権の効力は国毎。つまりスターバックスがタイに店名の文字商標やロゴ商標を登録しておかなければ、商標権にもとづいて文句を言えません。弁護士を雇って止めさせるくらいだから、タイにも当然商標登録しているんでしょう。 スポンサードリンク 本当に商標権を侵害しているのか? ユーザー目線ではどう考えても似ているし、パクったと思っちゃうけど、屋台のおじさんはパクッてないと言っています(笑)。ではどこがポイントとなるか考えてみましょう。 まず全体的に見ると、円形、緑と白と黒の配色、文字の配置、中央の円の中に描かれたキャラクターのポーズは同じといえそうです。 キャラクターを細かく見ると、スターバックスは、王冠をかぶった人魚が尾っぽを左右に持ち上げているポーズ。一方、スターバンは、ターバンでひげづらのおじいちゃんが、ひしゃく(? )を持った右手とピースした左手を上げているポーズです。 キャラクター自体は異なるため、この部分だけ見たら似てないと言えるかもしれません。しかし総合的に判断すると、同じ部分が多く、キャラクターの違いは影響が小さいはずです。 したがってスターバンのロゴはスターバックスのロゴに似ているといってよさそうです。このためおじさんがスターバンのロゴを使うのは、スターバックスの商標権を侵害することになります。 強きだったスターバンのおじさんに鉄槌! そんなわけでスターバックスは、2012年10月17日にスターバンのおじさんにロゴを使うのをやめるよう警告状を送りました。通常、パクリ品を見つけてもいきなり訴えるわけではありません。ケンカを売る方も慎重です。大企業だとしても基本的には穏便に済ませたいわけです。 しかしおじさんは無視してTシャツやステッカーやワッペンにこのロゴを使い続けたのです。なぜならこのロゴはデザイナーの友人に作られたものだし、スターバックスからではなくイスラム教から想いついたからとおじさんは言っています。 商標が似ている似ていないを判断するとき、何をモチーフにしたかではなく、ユーザーが商標をみたときにどう思うかが重要です。おそらく多くのユーザーが、スターバンのロゴを見たら、イスラム教よりスターバックスを想い出すでしょう。 そのためスターバックスは、賠償金30万バーツ(95万円)に加え、金利7.
と思ってしまいますが…。 しかし、その手間を惜しまず、独自のネーミングにこだわり、『特別感』を優先させているのです。 次に、他のカフェと圧倒的に異なる『スタバの特別感』としては、充実したカスタムメニューが挙がります。 もちろん、他のコーヒーチェーンにもカスタム自体はあるのですが、バリエーションの充実度、そして、そのカスタムの顧客への定着度合いでいうと、スタバが群を抜いていますね。 最もそのように感じるのは、友達とスタバに行き、レジでオーダーしているとき。 みんな、何かしら『マイカスタム』があるのです。 ミルクを豆乳に変更したり、デカフェにしたり、自分流が決まっているもの。 そして、レジで支払い後、ドリンクを待っている間に『私いつも○○するんだー』などと、お互いマイカスタムについて、話したりするんですね。 ちなみに私は、フラペチーノのホイップクリーム増量をオーダーします。 他のカフェで、友達とのこのようなやり取りをする記憶はあまりないので、やはり、スタバならではと感じます。 さて、前置きが長くなりましたが、カスタムの中での『エスプレッソ追加』について。 『ダブルショット』(エスプレッソショット×2) 『トリプルショット』(×3) が、商標登録されています。 オーダーの仕方に『かっこよさ』を感じますよね! 一緒にスタバに行った友達が、『ダブルショットで』とオーダーしていたら、ちょっとこなれ感を感じます(笑) スタバのカスタムの特別感、そして顧客に周知&定着するキッカケになっていると思います。 このように、サイズ・カスタムでも「スタバオンリー」の領域を作ることで、独自の世界観を演出しているのです。 1-2. 『フラペチーノ』はスタバオリジナル スタバの人気商品でもあるフローズンドリンク、フラぺチーノ。 『フラペチーノ』の名称は商標登録されています。 つまり、 フラペチーノはスタバにしかないメニュー なのです。 フラペチーノは、カフェラテやカフェオレのような、『ドリンクの材料や作り方』によって定義された名前ではありません。 例えば、カフェオレは、ドリップコーヒー+ミルクで作られているものを指し、カフェラテは、エスプレッソ+ミルクで作られているものを指しています。 参考:カフェオレとカフェラテの違い では、フラペチーノの定義とは? スタバのフローズンドリンクであれば『フラペチーノ』ですし、他で売られているフローズンドリンクに『フラペチーノ』という名前はつきません。 つまり、簡単に述べると、 『スタバの商品であるかどうか』 で決まるのです。 どうやらフラペチーノのネーミング自体は、フラッペ+カプチーノからなる造語とのこと。 参考:ウィキペディア 今となっては、カフェ系フローズンドリンクと聞いて真っ先に思い浮かぶのが、フラペチーノ、というくらい、有名なネーミングですね。 さて、このフラペチーノは商標登録されているのはもちろんのこと、 フラペチーノはスタバの公式HPに掲載されているメニューについても、必ず末尾にⓇマークをつけて、『これはスタバオリジナルの商品名である』ことを強調し、商標であることを宣言しています。 専門的な言葉を使うと、「商標の希釈化を防いでいる」と言えます。 さらに、スタバのフローズンドリンクは全て『○○フラペチーノ』『△△フラペチーノ』というように、末尾にフラペチーノがついたネーミングに統一されています。 これは、顧客に定着しやすいですよね。 また、期間限定フラペチーノを打ち出す頻度が非常に高いため、顧客目線では、『次は何かな?』とワクワクするのが定番になりつつあります。 中には、『あれ?スタバに行く度に限定フラペチーノが変わってる!』という人もいるのでは?
2 リーダーは必ずしも部下より優れていなくても良いよ! 3 壁にぶち当たったらマネしても良い! 4 今日からmust思考はやめて、want思考になろう 5 過去の成功体験を思い出す 6 リーダーは見た目である程度ごまかせる! 7 朝からフルスロットルで働くには、元気の良いあいさつをしよう! 8 諦めるのは本気の本気でやってからでも遅くない! 9 一人になれる場所を見つける 10 誰でも出来ない時はある。急がば回れ! 引用元: 辛くてリーダーをやめたい人に捧ぐモチベーションを保つ魔法の言葉 モチベーションの維持が苦手な方は、下記の記事にて詳細にまとめていますので、ぜひ参考にして下さい。 辛くてリーダーをやめたい人に捧ぐモチベーションを保つ魔法の言葉 リーダーをやめたい時は、誰だってあります。大丈夫、あなたならやれる!そのためにリーダーバイブルがあります。 対処法⑤頑張ったけど、リーダーは無理。リーダーをやめる方法を知る。 結論から言うと、 リーダーをやめるのはあり です。 守るべきは、あなたの肉体・精神面の健康であり、リーダーの立場ではありません。 「でも、どうやってリーダーをやめたらいいの?」 気になりますよね。 大丈夫、リーダーをやめる方法を下記します。 ①リーダーのストレスで胃が痛いと言う ②親を介護する必要ができたと言う ③子供の育児のため時間がないと言う ④リーダーが辛くて転職を考えていると言う ⑤転職する ⑥他に適任者がいると言う ⑦憔悴しきった顔で「リーダーがこんなに辛いとは思わなかった」と言う ⑧「休職しようかと悩んでいる」と言う ⑨労働組合を通して、リーダーをやめたいことを主張する ⑩社内公募に応募する 引用元: リーダーをやめたい時に使える方法10選!リーダーをやめる人必見! 業績向上の仕組みづくりシリーズ① リーダーの育成 | 経済産業省 中小企業庁. リーダーをやめる方法については、下記の記事にて詳細にまとめていますので、ぜひ参考にして下さい。 リーダーをやめたい時に使える方法10選!リーダーをやめる人必見! リーダーはやめることができる!そう思うと、心に余裕ができませんか? 対処法⑥リーダーになることを断る さて、 「そもそもリーダーを絶対にやりたくない!」 という方も多いでしょう。 結論ですが、 もちろんリーダーを断ることは可能 です。 どうしてもやりたくないなら、断固として拒否すればいい です。 しかし、あなたの今後の立場に少なからず悪影響が及ぶでしょう。 それに、リーダーになるという経験は、あなたを大きく成長させてくれますので、断るのは非常にもったいないです。 よって、一度はリーダーを経験して欲しいです。 しかし、どうしてもやりたくないなら、リーダーを断ることは可能なので、はっきりとした態度でしっかり断るようにしましょう。 リーダーを断るなら、はっきり意思表示しましょう。中途半端な態度はいけません。やるかやらないかです。 終わりに。リーダーになりたくない?いやいや、もったいないですよ!
業績向上の仕組みづくりシリーズ① リーダーの育成 | 経済産業省 中小企業庁
弱さをみせれること ================ 最近思うことで、最重要なのがこの「弱さを見せれる」ってことですね。 私自身は仕事に関して、器用なほうなので、いろんなことをしてきました。 雇われの時は仕事のスピードは本当に早くて、いろんなプロジェクトもどんどん行ってました。 ですが、最近思うのが、「リーダーは仕事をしすぎてはいけない」っておもいます。 捉え方をうまくしないといけないのですが、サボれっていうわけではないんです。 自分が苦手なところを実際にきちんと把握して、 それを後輩にもきちんと伝える。 またその自分が苦手なところを得意な後輩もいます。 その後輩に対して、 「私はこれどうしても苦手なんだよね。〇〇さんはこれ出来る?いつも仕事早いもんね。ぜひ頼みたいんだけど」 と伝えます。 大事なのは、 ・自分の得意不得意を知ること ・不得意なところは後輩に知ってもらうこと。弱さを見せること ・後輩たちの得意分野を任せること ・お願いすること、頼りにしているという気持ちを伝えること です。 そうすると、本当にうまく仕事が行えるようになってきました! ちなみに私が苦手なところは、会計など事務関係の管理です汗 少しでも参考になれば嬉しいです! またいろいろとコラムを書いていこうと思ってます。
「管理職になりたくない、出世したくない」場合の、キャリアプランの考え方【シゴト悩み相談室】 | リクナビNextジャーナル
【サイボウズ式編集部より】 この「 ブロガーズ・コラム 」は、著名ブロガーをサイボウズの外部から招いて、チームワークに関するコラムを執筆いただいています。今回は、日野瑛太郎さんによる「理想のリーダー像」について。 突然ですが、あなたは自分がリーダーに向いていると思いますか?
女性は「管理職になりたくない」が多数派。それでも管理職になるメリットとは？｜Growomen Leaders
⑧周りに良いリーダーのお手本がいない 「周りにロクなリーダーがいない。どのリーダーも嫌われている。俺もリーダーになったらみんなから嫌われるのかな?」 このように、 周りに良いリーダーのお手本がいないと、リーダーになりたくない と思ってしまいますよね。 これは環境が悪いですね。 しかしそれならば、自分が立派なリーダーとして、他の人の理想のリーダーとなればよいのです。 周りに良いリーダーの見本がいなければ、自分でリーダーについて勉強し、良きリーダーとなりましょう。 ⑨人望が無いと自覚している 「リーダーといえば、人望でしょ?誰からも好かれていないのに、リーダーなんてやりたくないよ。」 人望がないことを理由に、リーダーをやりたくない と主張する人がいます。 これは、半分正解で、半分間違いだと思います。 確かに良いリーダーになるためには、人望が必要です。 しかし人望は、リーダーになってから作ってもいいのではないでしょうか? リーダーの適性が素晴らしい人がリーダーになるのではないです。 リーダーになって、色々試行錯誤しながら経験し、リーダーらしく成長していくのです。 今は人望が無くても、今から人望を作っていけばいいです! ⑩リスクを負いたくない リーダーになると、 部下やチームメンバーのミスが、自分の評価に直結 してきます。 つまり、明らかにリスクが増えてしまいます。 そのため、不要なリスクまで負いたくないという人は、リーダーから逃げてしまいます。 「リスク上等!全部背負ってやるぜ!」 なんて考えられたらいいのですが、このような発想ができる人は、ほとんどいません。 よって、リスクを過剰に恐れる人は、 リーダーになるメリットよりも、リーダーになるリスクを恐れてしまい、リーダーになることを拒絶 してしまいます。 「自分がなぜリーダーになりたくないのか?理解できましたか?自分の心の声を聞くことは、重要です。 リーダーをやりたくない人の対処法とは? 女性は「管理職になりたくない」が多数派。それでも管理職になるメリットとは？｜GroWomen Leaders. それでは、リーダーをやりたくない人の対処法について解説していきます。 対処法①リーダーバイブルを読む さて、やりたくないのにリーダーをやることになった時に、まず最初に何をすればいいのでしょうか? それは、 リーダーバイブル(本ブログ)の記事をしっかり読むこと これに尽きます。 リーダーバイブルでは、どこかの社長が書いたような現実離れしたリーダーシップではなく、より 実用的なリーダーシップ論がまとめられています。 さらに、令和時代の若手社員の特徴や、2030年に必要な能力ベスト20など、 これから活躍できる人材になる方法が手に取るように分かります。 どうか、まずはリーダーバイブルをしっかりと読み尽くして下さい。 そして ・より実用的なリーダーシップを知る ・リーダーに必要な能力や、力の付け方を学ぶ ・自分なりの理想のリーダー像を持つ この3点を達成できた時、あなたは一人前のリーダーに向かって大きく前進したと言えます。 以上より、やりたくないのにリーダーをやることになったら、まずはリーダーバイブルを読んでください。 ここまで 【実用的】なリーダーシップや幅広いビジネススキルを無料かつ気軽に学べる のは、どんなブログ・書籍よりも リーダーバイブル だと信じています。 対処法②リーダーとして成功する重要ポイントを知る では、リーダーをやりたくない人や、無理矢理リーダーをやらされた人が、 リーダーとして成功する には、どうしたらいいのでしょうか?
最初の、リーダーシップに対する無意識バイアスとは、いったいなんなのかということなんですけれど、簡単に申し上げると、「男性はこうあるべき」とみんなが思っていることと、「リーダーはこうあるべき」と思っていることって、けっこう一致することが多いということなんです。 一方で、「女性はこうあるべき」と社会のみんなが思っていることと、「リーダーはこうあるべき」というのは一致しないんです。 ですので、女性が「リーダーになりたくない」と思ったり、会社の人が女性をリーダーとみなさなかったり、そんなことが起こるのです。 非常に難しい論文で読み解くのが大変だったんですが、このリーダーシップに関する無意識バイアスの問題についてアメリカのラドガース大学のラドマン教授たちが非常によい研究をしておられますので、ここで紹介したいと思います。 彼らの仮説というのは、男性が上、女性が下といった暗黙のルールが私たちのなかに存在して、それと食い違うときに反発が起きる、というものです。この反発というのは、女性リーダーですごくリーダーシップを発揮している人って、「なに?